Les meilleures stratégies pour augmenter le trafic organique de son site

Si tu souhaites attirer plus de visiteurs sur ton site web sans avoir à dépenser un budget important dans la publicité payante, tu dois te concentrer sur le trafic organique. Le trafic organique, c’est celui qui provient des moteurs de recherche comme Google, sans avoir à payer pour des annonces. C’est un élément crucial pour la visibilité de ton site et, à long terme, il peut générer un flux constant de visiteurs qualifiés.

Dans cet article, on va explorer ensemble les meilleures stratégies SEO pour augmenter ce fameux trafic organique. Ces stratégies vont t’aider à optimiser ton site, à créer du contenu pertinent et à améliorer ton référencement de façon durable.

Faire un audit SEO complet

Analyser l’état actuel de ton site

Avant de te lancer dans l’optimisation, il est essentiel de faire un point sur la situation actuelle de ton site. Pour ça, tu peux utiliser des outils comme Google Search Console et Google Analytics. Ces outils t’aideront à comprendre :

• Quelles sont les pages qui attirent le plus de trafic organique ?
• Quelle est la performance de ces pages en termes de taux de rebond, durée de session, etc. ?
• Quelles sont les pages sous-performantes ou mal indexées ?

Vérifier la performance technique

Ton site doit offrir une expérience utilisateur optimale, sinon même un excellent contenu ne te servira pas à grand-chose. Alors pour ça, tu dois impérativement vérifier :

• La vitesse du site : Les sites lents sont pénalisés par Google et découragent les visiteurs. Pour être bien, il faut que ton site s’affiche entièrement en un minimum de 3 secondes. Utilise des outils comme Google PageSpeed Insights ou GTmetrix pour analyser la vitesse de tes pages et obtenir des recommandations.
• La compatibilité mobile : De plus en plus de personnes consultent les sites depuis leur smartphone, et Google favorise les sites adaptés aux mobiles. Assure-toi que ton site est bien responsive et s’adapte à n’importe quelle taille d’écran.
• Corriger les erreurs SEO : Vérifie qu’il n’y ait pas de redirections incorrectes ou de pages 404 sur ton site (aka des pages d’erreurs), et que toutes tes pages importantes sont bien indexées. Pour ça, tu peux aller dans la section “Indexation” de la Google Search Console.

Créer un contenu optimisé et pertinent

Le contenu est roi, surtout quand il s’agit de générer du trafic organique. Plus ton contenu est pertinent et utile, plus les moteurs de recherche le valoriseront. Mais surtout, tes lecteurs reviendront et recommanderont ton site.

Cibler les bons mots-clés

Un bon référencement passe toujours par le choix des mots-clés. Et non, tu n’écris pas et ne choisis pas tes contenus au hasard. Il faut que chaque page et article soit optimisé sur UN mot clé. Pour cela, utilise des outils comme SEMrush, Ahrefs, Ubersuggest ou Google Keyword Planner afin d’identifier les mots-clés les plus pertinents pour ton audience.

Ce que je te recommande pour choisir les mots-clés :

• Commence par cibler les mots-clés longue traîne : Ils sont souvent moins concurrentiels et plus spécifiques, donc plus adaptés à une audience ciblée.
  • Exemples de mots-clés longue traîne :
    • « Stratégies marketing pour petites entreprises » comparé à un mot clé courte traine qui serait “stratégie marketing”
    • « Créer un site e-commerce avec WordPress » comparé à un mot clé courte traine qui serait “créer un site”
    • « photographe de mariage professionnel à Bordeaux » comparé à un mot clé courte traine qui serait ”photographe”
    • « conseils déco scandinave pour salon » comparé à un mot clé courte traine qui serait “conseil déco”
    • « services de wedding planner tout compris à Lyon » comparé à un mot clé courte traine qui serait ”wedding planner”
• Comprends l’intention de recherche : Ne te contente pas de choisir des mots-clés ; pense aussi à ce que les utilisateurs cherchent réellement en utilisant ces termes. Il faut que tu te demandes “ok, en tapant ces mots clés dans la barre des moteurs de recherche, quelles informations et types d’information recherche un utilisateur”

Créer un contenu de qualité

Ton contenu doit être à la fois utile et engageant. Un contenu de qualité fait toute la différence pour attirer et retenir les visiteurs. Quelques astuces :

• Propose des articles approfondis qui répondent vraiment aux questions de tes lecteurs.
• Ajoute des informations personnelles (études de cas clients, retour d’expérience…) pour des contenus uniques.
• Utilise des formats variés : textes, images, vidéos, infographies.
• Intègre les mots-clés de manière naturelle dans ton contenu pour ne pas nuire à l’expérience utilisateur.

Créer un blog pour attirer du trafic régulier

Si ce n’est pas déjà fait, lance un blog sur ton site. Tenir un blog est l’une des meilleures façons d’attirer du trafic organique. Chaque nouvel article est une opportunité de te positionner sur de nouveaux mots-clés. Rédige des contenus qui répondent aux questions de ton audience et qui apportent de la valeur ajoutée.

Pour ça :

• Publie des articles liés à ton domaine et à ta niche. Ne va pas un coup raconter le week-end chez ta grand-mère puis ensuite comment tu as redorée ta cabane au fond du jardin et après donner un conseil pour avoir une entreprise rentable. Choisis des sujets qui vont apporter des informations et de la matière à ta cible, en lien avec ce que tu peux leur proposer avec tes offres.
• Suis un calendrier éditorial pour maintenir une cadence régulière, Google apprécie la fraîcheur du contenu. Non, tu n’es pas obligée de publier TOUS les jours. Choisis une fréquence qui te correspond et tiens toi en. Ca peut être un article une fois par semaine, ou tous les 15 jours.

Utilise des contenus evergreen

Les contenus « evergreen » sont des articles intemporels qui restent pertinents sur le long terme. Ils continuent à générer du trafic organique, même des mois ou des années après leur publication. Rédige des guides pratiques ou des tutoriels sur des sujets fondamentaux pour ton audience.

Optimiser le SEO on-page

Le SEO on-page correspond aux optimisations que tu peux faire directement sur tes pages pour les rendre plus visibles aux moteurs de recherche comme Google. Cela inclut plusieurs éléments que tu peux facilement ajuster pour booster ton trafic organique.

Optimiser les balises HTML

Les balises HTML jouent un rôle clé dans ton SEO. Voici ce que tu dois optimiser en priorité :

• Balise Title : C’est le titre qui apparaît dans les résultats de recherche. Rédige-le de manière à ce qu’il soit accrocheur et inclue ton mot-clé principal. Garde-le sous les 60 caractères pour qu’il soit complètement visible.
• Méta description : C’est un petit texte qui résume ta page. Même si elle n’impacte pas directement ton SEO, une bonne description peut améliorer ton taux de clic. Elle doit être engageante, concise et contenir un appel à l’action (CTA).
• Balises H1, H2, H3 : Ces balises structurent ton contenu et aident Google à comprendre de quoi parle ta page. Ton H1 (et un seul H1 par page!!) doit inclure le mot-clé principal, et les H2/H3 servent à structurer tes idées et faciliter la lecture comprenant dès que possible, et naturellement ton mot clé ou son champs sémantique.

Optimisation des images

Les images peuvent ralentir ton site si elles ne sont pas bien optimisées. Pour ça, assure toi de :

• Compresser tes images pour réduire leur taille sans sacrifier la qualité.
• Utiliser des balises Alt pour décrire tes images en y incluant des mots-clés pertinents.
• Privilégier des formats légers comme le WebP pour les fichiers lourds.

Améliore la structure des URLs

Des URLs simples, courtes et optimisées sont non seulement plus faciles à lire pour les moteurs de recherche, mais elles sont aussi plus conviviales pour tes visiteuses. Utilise des mots-clés et évite les URLs longues ou complexes.

• Bonne url : tonsite.com/photographe-naissance-lyon
• Mauvaise url : tonsite.com/i49034F-photographe-080924

Liens internes et externes

Les liens vont être tout aussi importants pour améliorer ton référencement et donc augmenter ton trafic organique. Pour ça pense à faire régulièrement des liens internes (de ton site vers une autre page ou un autre article de ton site) et des liens externes (de ton site vers un autre site).

• Les liens internes permettent d’améliorer la navigation pour les visiteurs et aident Google à explorer ton site. Assure-toi de créer une structure de liens interne cohérente pour relier tes différentes pages et articles entre eux.
• Les liens externes améliore la crédibilité de tes pages. Dès que cela est pertinent, notamment dans tes articles, fais des liens vers des sources de qualité en lien avec ton contenu.

Améliorer le SEO technique

Le SEO technique est une partie incontournable pour s’assurer que ton site est bien compris par les moteurs de recherche. Il permet de garantir que ton site est optimisé à un niveau plus profond, au-delà du contenu visible, et de prévenir les erreurs techniques qui pourraient nuire à ton référencement naturel.

Vérifie l’indexation de tes pages

Pour que tes pages apparaissent dans les résultats de recherche, elles doivent d’abord être indexées par Google. Assure-toi que toutes tes pages importantes sont indexables, et vérifie régulièrement si Google rencontre des problèmes pour accéder à ton site.

• Utilise Google Search Console pour surveiller l’état d’indexation de ton site. Ca se passe dans l’onglet “Indexation”
• Assure-toi que tu n’as pas de pages importantes bloquées par des fichiers robots.txt ou des balises meta “noindex”.

Utilise un fichier Sitemap XML

Le sitemap XML est un fichier qui liste toutes les pages importantes de ton site, ce qui aide les moteurs de recherche à découvrir et à indexer ton contenu plus efficacement. Soumettre un sitemap à Google Search Console est essentiel pour s’assurer que toutes tes pages sont correctement explorées.

Conseils pour un bon sitemap :

• Inclure toutes les pages importantes de ton site (articles, pages de services, etc.).
• Exclure les pages sans importance SEO (pages de politique de confidentialité, mentions légales…).

Sécurise ton site avec HTTPS

Google privilégie les sites sécurisés en HTTPS (plutôt que HTTP). Si ton site n’est pas encore sécurisé, c’est une priorité à prendre en compte. Un certificat SSL garantit que la connexion entre ton site et les visiteuses est sécurisée, ce qui est essentiel pour la confiance de tes visiteurs et pour le SEO.

Optimise la structure des liens internes

Une bonne structure de liens internes permet non seulement à tes lectrices de naviguer facilement sur ton site, mais elle aide aussi Google à comprendre la hiérarchie de tes pages. Les pages liées fréquemment sont perçues comme plus importantes.

• Place des liens internes stratégiques vers tes articles et pages clés.
• Utilise des ancres de lien (le texte sur lequel tu cliques) descriptives et contenant des mots-clés. Evite de mettre tous tes liens sur des “En savoir plus”.

Améliore la navigation avec les fils d’Ariane (breadcrumbs)

Les fils d’Ariane (ou breadcrumbs) sont des petits chemins de navigation que l’on voit souvent en haut d’une page, qui montrent à l’utilisateur où il se trouve sur le site. Ils aident aussi Google à mieux comprendre la structure de ton site.

Exemple de fil d’Ariane :

• Accueil > Blog > SEO > Améliorer son référencement

Cela est d’autant plus utiles sur des sites e-commerce, comme par exemple :

• Accueil > Bijoux > Bagues > Bagues rouge

Optimise l’architecture de ton site

L’architecture de ton site doit être claire et organisée pour que les moteurs de recherche puissent l’explorer efficacement. L’idéal est de ne pas avoir plus de trois clics entre la page d’accueil et n’importe quelle autre page importante de ton site.

• Organise tes catégories de manière logique.
• Aie un menu clair et intuitif.
• Évite les pages orphelines (pages qui ne sont liées à aucune autre page de ton site).

Utilise des balises structurées (Schema Markup)

Les balises structurées permettent à Google de mieux comprendre le contenu de certaines pages et d’afficher des informations enrichies dans les résultats de recherche. Tu peux utiliser les balises Schema Markup pour décrire des éléments comme les avis clients, les recettes, les événements, ou encore les produits.

Exemple d’utilisation des balises structurées :

• Ajoute des balises « avis » pour afficher des étoiles dans les résultats de recherche.
• Utilise les balises « produit » pour des fiches produits détaillées.

Corrige les erreurs 404 et redirections

Les erreurs 404 (pages non trouvées) peuvent affecter l’expérience utilisateur et ton SEO. De plus, des redirections incorrectes (comme des redirections 302 au lieu de 301) peuvent signaler à Google que ton contenu n’est pas bien structuré.

• Utilise Google Search Console pour identifier les erreurs 404 et redirections problématiques.
• Mets en place des redirections 301 pour rediriger les anciennes pages vers les nouvelles versions.

Pense également à personnaliser ta page 404 et rediriger tes visiteurs vers ta page d’accueil via cette page dans le cas où un utilisateur tombe tout de même sur une page d’erreur.

Améliore l’expérience utilisateur (UX)

L’expérience utilisateur est un facteur déterminant pour augmenter ton trafic organique. Google privilégie les sites qui offrent une bonne expérience de navigation. On a déjà évoqué certains points lors de la partie sur l’audit, mais ils sont essentiels !

Optimise la vitesse de chargement de ton site

Un site lent peut faire fuir tes visiteuses et pénaliser ton SEO. Utilise des outils comme Google PageSpeed Insights pour analyser la vitesse de ton site et appliquer les améliorations nécessaires. Quelques astuces pour booster la rapidité de ton site :

• Compresse les images avant de les uploader. Pour ça, tu peux utiliser des sites comme tinypng
• Réduis le nombre de plugins et scripts inutiles.
• Minimise le code CSS, HTML et JavaScript en enlevant tout ce qui est inutile.
• Utilise la mise en cache pour stocker temporairement les pages visitées.
• Opte pour un hébergement performant.

Assure-toi que ton site est mobile-friendly et répond au Core Web Vitals

Avec une majorité de trafic web qui vient des mobiles, il est indispensable que ton site soit bien optimisé pour les petits écrans. Utilise un design responsive et vérifie que ton site s’affiche correctement sur tous types d’appareils.

Les Core Web Vitals sont des indicateurs que Google utilise pour mesurer la qualité de l’expérience utilisateur, comme la vitesse de chargement des pages (LCP), l’interactivité (FID), et la stabilité visuelle (CLS). Il est impératif d’améliorer ces aspects pour booster ton SEO. Tu peux les retrouver en analysant ton site sur Google PageSpeed Insights (oui vraiment, si tu n’as toujours pas passé ton site sur ce site, qu’attends-tu???).

Développer une stratégie de backlinks

Les backlinks sont des liens provenant d’autres sites web pointant vers le tien. Ils sont un signal fort pour Google que ton site est fiable et populaire. Plus tu obtiens de liens entrants de qualité, mieux tu seras classée dans les résultats de recherche.

Obtenir des backlinks de qualité

Avoir des backlinks c’est bien, mais avoir des backlinks de qualité c’est bieeeeen mieux. Parfois, avoir 2 backlinks de qualité va t’apporter bien plus que 52 backlinks qui ne le sont pas.

Un backlink de qualité va être un lien depuis un site digne de confiance aux yeux de Google, en lien avec ta thématique et positionné dans un endroit stratégique sur une page en lien avec le lien fait vers ton site. Pour en obtenir tu peux :

• Faire du guest blogging : Propose des articles invités sur des sites pertinents de ton secteur. Cela te permet d’obtenir des backlinks tout en partageant ton expertise et augmentant ta visibilité.
• Créer du contenu à forte valeur ajoutée : Des articles approfondis, des guides pratiques, ou des infographies bien conçues sont souvent partagés et peuvent attirer des backlinks naturellement.

Utiliser des outils pour surveiller tes backlinks

Des outils comme Ahrefs, Moz, ou Majestic peuvent t’aider à suivre tes backlinks, à analyser ceux de tes concurrents, et à identifier des opportunités de création de liens.

Utiliser le SEO local si pertinent

Optimiser Google My Business

Si tu as une activité locale, crée ou optimise ta fiche Google My Business. D’ailleurs, même si tu n’as pas d’activité locale, tu peux créer et optimiser ta fiche. Cela permet à ton site d’apparaître dans les recherches locales. Ajoute des photos, une description claire, et surtout, encourage tes clients à laisser des avis positifs.

Optimiser les mots-clés locaux

Utilise des mots-clés locaux dans tes contenus, par exemple en ajoutant le nom de ta ville ou région. N’oublie pas d’inclure ces termes dans les balises title, H1, et alt des images.

Par exemple, si tu es photographe à Lyon, dans la balise title et la balise H1 de ta page d’accueil il faudra retrouver “photograhe à Lyon” et pas seulement “Photographe”.

Analyse tes performances et ajuste tes stratégies

Il est important de suivre les performances de ton site et d’ajuster tes stratégies en conséquence. Utilise des outils comme Google Analytics ou Google Search Console pour analyser le trafic organique, les pages les plus consultées et les mots-clés qui génèrent le plus de visiteurs.

Suis tes métriques clés

Voici quelques métriques que tu devrais surveiller régulièrement pour évaluer l’efficacité de tes actions :

• Le nombre de visiteurs organiques : combien de personnes trouvent ton site via les moteurs de recherche ?
• Le taux de rebond : tes visiteuses quittent-elles rapidement ton site après être arrivées sur une page ?
• Le temps passé sur le site : combien de temps tes lectrices passent-elles à lire ton contenu ?

Et voilà, en mettant en place ces stratégies, tu vas non seulement augmenter ton trafic organique, mais aussi attirer des visiteurs plus qualifiés sur ton site. Le SEO demande du temps et de la patience, mais une fois que tes efforts commencent à payer, tu bénéficieras d’une croissance durable. N’oublie pas de suivre régulièrement les performances de ton site, d’optimiser ce qui peut l’être, et de toujours produire du contenu de qualité !

En espérant avoir répondu à tes besoins et te souhaitant une bonne journée ou une bonne soirée en fonction de l’heure à laquelle tu lis cet article !

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