Qu’est ce que le SEO ou référencement naturel ?

Si tu as un site web ou que tu veux en créer un, tu as sûrement déjà entendu parler du SEO ou référencement naturel. Mais concrètement, qu’est-ce que ça signifie ? Et surtout, pourquoi est-ce si important pour ton business en ligne ?

Imagine ton site comme une magnifique boutique dans une rue cachée. Sans SEO, personne ne sait qu’elle existe. Avec une bonne stratégie de référencement, Google devient ton meilleur allié pour attirer du trafic qualifié sans dépenser une fortune en publicité.

Dans cet article, on va voir ensemble ce qu’est le SEO, comment il fonctionne et pourquoi il est essentiel si tu veux que ton site apparaisse en première page des résultats de recherche. Je vais principalement parler de Google en tant que moteur de recherche, car c’est celui qui est le plus utilisé, mais cela vaut aussi pour les autres moteurs de recherche.

SEO, référencement naturel, c’est quoi ?

SEO est le sigle de Search Engine Optimisation qui signifie en français optimisation des résultats de recherche. On va aussi souvent l’appeler référencement naturel ou référecement organique. Ainsi SEO, optimisation des résultats de recherche et référencement naturel c’est la même chose.

Le SEO va donc permettre de se positionner dans les premiers résultats sur les moteurs de recherche tels que Google par exemple.

SEO vs SEA

Le SEO s’oppose au SEA, le sigle pour Search Engine Advertising, qui est lui la publicité sur les moteurs de recherche. Le SEA ce sont donc les résultats pour lesquels les entreprises payent pour apparaitre en haut des moteurs de recherche.

Tu sais, ce sont les liens où il y a écrit « Sponsorisé » juste avant l’url, et qui se placent tout en haut des pages de résultats des moteurs de recherche, et donc juste au-dessus des résultats naturels, ou aussi dit gratuits, qui sont ceux qu’on veut travailler avec le référencement naturel.

Les critères du SEO

Le SEO comprend donc TOUS les critères que prend en compte Google pour faire le classement des sites parmi les résultats sur les moteurs de recherche. Pour citer quelques critères il peut y avoir, par exemple :

• la vitesse du site
• le nombre et la qualité des liens vers le site
• la pertinence du contenu
• la pertinence des mots clés choisis dans les balises
• le balisage
• la propreté de l’url

…et bien d’autres critères. Mais à vrai dire personne ne sait, pas même ceux qui travaillent à Google, quels sont véritablement tous les critères que prend en compte Google tellement il y en a et tellement ce sont des critères qui évoluent sans cesse. Et chaque critère va avoir plus ou moins d’importance.

En résumé, l’optimisation des résultats de recherche, ou SEO, ou référencement naturel (tu l’as compris, on peut dire les trois, c’est la même chose) consiste à optimiser un maximum de critères pour améliorer le positionnement d’un site sur Google. Plus ces critères sont travaillés, plus le site a de chances d’apparaître dans les premiers résultats.

Ces résultats s’affichent dans ce qu’on appelle la SERP (Search Engine Result Page), c’est-à-dire la page des résultats des moteurs de recherche.

Mais concrètement, à quoi sert le SEO ?

Maintenant rentrons un petit peu plus dans le détail. Le SEO regroupe un grand nombre de techniques qui permettent par la suite, d’optimiser la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche et se placer dans les premiers résultats des pages de résultats par rapport à différents mots clés que vont taper les internautes. Et donc, plus tu es visible sur Google dans les premières positions, plus tu auras de clics vers ton site ce qui créera du trafic vers celui-ci. Car oui, les internautes ont tendance à principalement cliquer sur les premiers résultats des moteurs de recherche quand ils font une recherche. Donc si ton site est présent mais en 100ème position, personne ne cliquera dessus…

Par ailleurs, si on veut parler de chiffre, d’après les études, le pourcentage de clics sur les résultats de recherche Google en fonction de leur position sont les suivants :

• 1ère position : 33% des clics sur ordinateur
• 2ème position : 15,6% des clics sur ordinateur et la même chose sur mobile
• 3ème position : 10% des clics sur ordinateur et la même chose sur mobile

Les 3 premiers résultats représentent ainsi quasiment 60% des clics sur les moteurs de recherche. D’où l’importance de bien travailler son référencement naturel pour être bien placé dans les résultats naturels.

Ainsi, plus ton site attirera de trafic, plus tu auras de prospects, ce qui augmentera naturellement ta visibilité et tes ventes — à condition que ton site réponde aux besoins de tes visiteurs.

C’est là que le SEO entre en jeu : il permet d’amener des visiteurs qualifiés sur ton site sans effort publicitaire. Il fait d’ailleurs partie de ce qu’on appelle la stratégie « pull » en marketing, qui vise à attirer les internautes vers toi plutôt que d’aller les chercher.

Alors, comment travailler son référencement naturel ?

Dans le SEO, on retrouve 3 grands piliers à travailler :

• La partie technique
• La partie de contenu (On page = sur le site)
• La partie de popularité (Off page = en dehors du site)

Chaque pilier va être important à travailler et aucun ne doit être délaissé.

La partie technique du SEO

La partie technique du référencement naturel va prendre en compte beaucoup d’éléments qui se font au niveau du développement du site ou autrement dit du code.

Par exemple, tous les aspects au niveau de la sécurité du site, de la vitesse de chargement des pages, des pages qui sont non existantes, avoir un site bien indexé… Comme son nom l’indique, ce sont des aspects techniques, donc c’est souvent la partie la plus difficile à comprendre, mais promis ce n’est pas si sorcier. Il existe plein d’actions simples à mettre en place pour optimiser cette partie.

Prenons un exemple. Google va plus mettre en avant dans les premiers résultats de recherche un site s’il ne met pas beaucoup de temps à charger.

Déjà cela veut dire que le site n’est pas trop lourd. Google n’aime pas trop les sites lourds car ça lui demande beaucoup de travail pour explorer ce site. Plus le site est rapide, plus Google va rapidement regarder les informations dont il a besoin et donc plus il sera content de cette efficacité.

Mais aussi, du point de vue de l’utilisateur, c’est toujours plus agréable d’arriver sur un site qui se charge rapidement plutôt que de devoir attendre une minute (voire plus) avant de pouvoir voir le contenu d’une page.
D’ailleurs beaucoup de personnes ont tendance à directement quitter un site, sans même voir le contenu, si un site met trop de temps à charger. Et ça aussi Google le prend en compte, s’il voit que beaucoup de personnes vont sur votre site mais le quitte au bout de 5 secondes il se dit que le site n’est pas pertinent et donc il ne va pas bien le positionner dans les moteurs de recherche.

La vitesse de chargement n’est qu’un exemple parmi les différents critères que l’on peut travailler dans la partie technique. L’intérêt ici n’est pas de te faire part et expliquer tous les critères mais juste de comprendre qu’il y a une partie technique à travailler pour son référencement naturel dans le but d’avoir un site fonctionnel aux yeux de Google mais aussi aux yeux des utilisateurs.

De nombreux outils vont te permettre de savoir si ton site rencontre des problèmes techniques et comment les régler. Par exemple, Google PageSpeed Insight va te donner un score selon la vitesse de chargement de ton site. Plus ton score est élevé, mieux c’est. L’outil de donne également des conseils pour l’améliorer. Il y a aussi la Google Search Console qui elle te fait un rapport sur les performances de ton site, et il existe bien d’autres outils encore.

Pour résumer, la partie technique c’est tout ce qui va permettre d’avoir un site fonctionnel, performant et qui permet de montrer à Google la structure de notre site et de nos différentes pages.

La partie de contenu du SEO

Pour ce pilier, tout va partir des mots clés. C’est la première étape de ta stratégie SEO de contenu.

Mais précisément, qu’est-ce qu’un mot clé en SEO ?

Un mot clé est ce que va rechercher un internaute dans sa barre de recherche. Par exemple « achat imprimante » ou peut-être toi qui as cherché « qu’est-ce que le seo ». Ce mot clé peut avoir plusieurs formes :

• Les expressions génériques ou mot clé courte traine: ce sont des expressions de 1 à 3 mots qui vont avoir une portée très large. Par exemple « chaussure » ou « vente chaussure.
• La longue traine : ici on va avoir une expression beaucoup plus complète et descriptive. Par exemple « vente chaussure cuire en ligne » ou « chaussures marron clair cuirs 42 ».

Ainsi, plus l’expression va être longue et plus l’internaute est précis dans ce qu’il recherche. Si tu te positionnes sur ce genre d’expression tu auras un trafic beaucoup plus qualifié. Mais il faut faire attention car se positionner sur des mots clés qui ne sont pas du tout recherchés n’a pas vraiment d’intérêt. C’est donc pour cela que, dès le début, il est important de faire une étude de mots clés pour savoir quels mots clés sont recherchés par les internautes et le niveau de concurrence sur chacun des mots clés.

Prenons un exemple, je suis une nouvelle entreprise qui vend des chaussures en ligne.

J’aimerais me positionner sur « vente chaussure ». En effet, « vente chaussure » est énormément recherché par les internautes cependant, c’est aussi un mot clé qui est très concurrencé, c’est-à-dire que de nombreuses entreprises sont déjà positionnées sur ce mot clé. Ainsi, il va être difficile pour moi de me positionner parmi mes grands concurrents et je vais peut-être passer inaperçu à côté d’eux. Il serait donc préférable pour moi de me positionner sur un mot clé où j’aurai plus de visibilité.

Prenons ensuite « vente chaussure cuir en ligne » qui lui est un mot clé pas mal recherché mais beaucoup moins que « vente chaussure ». Cependant, c’est aussi un mot clé qui est beaucoup moins concurrencé et en conséquence où je pourrai être plus facilement bien positionné.

Maintenant, si on compare les deux mots clés, on imagine que « vente chaussure » a été recherché 10 000 fois dans le mois mais que mon site a été visité seulement 1 fois dans le mois avec ce mot clé car les sites concurrents étaient mieux positionnés que moi du fait qu’ils soient présents depuis longtemps sur ce mot clé. Ensuite, imaginons que « vente chaussure cuire en ligne » a été recherché seulement 1 000 fois dans le mois mais que mon site a été visité 600 fois dans le mois car mon site été bien positionné sur ce mot clé comme il y a beaucoup moins de concurrents. On se rend donc compte qu’il est plus pertinent de se positionner sur « vente chaussure cuir en ligne » que « vente chaussure » même si l’un est plus recherché que l’autre.

Ainsi il faut trouver un bon équilibre entre le volume de recherche et la concurrence, mais surtout avoir des mots clés qui sont cohérents avec ton activité.

Cette phase de recherche et de sélection de mot clés est très importante pour sa stratégie SEO et doit être faite dès le début car, par la suite, on va pouvoir utiliser nos mots clés sélectionnés dans notre contenu.

Optimiser le contenu de son site

Maintenant que notre recherche de mot clé est faite, on va pouvoir optimiser le contenu de notre site : le texte, les images, les vidéos… On appelle aussi cette partie on-site, car c’est tout ce qu’on va pouvoir retrouver sur le site et qui est visible par les visiteurs. Et c’est donc dans ce contenu que l’on va pouvoir y mettre nos mots clés pour que Google comprenne de quoi parle notre page et nous positionne dans les premiers résultats de recherche si un internaute cherche ces mots clés. Mais attention, le but ce n’est pas d’y mettre tous nos mots clés à tout va et en mettre le plus possible, mais d’avoir un contenu cohérent, pertinent et naturel.

Il faut donc placer ses mots clés dans des endroits stratégiques (balise title, meta description, titre H1…) et dès que c’est utile tout en ayant un contenu qui correspond aux besoins et aux attentes des utilisateurs. Les mots clés placés dans ton contenu vont principalement servir à Google pour comprendre de quoi parle ta page. S’il pense que ta page va pouvoir répondre à un internaute qui tape tes mots clés dans les moteurs de recherche alors il va bien te positionner.

Un autre point important est d’avoir un contenu qui soit agréable à lire pour l’utilisateur : il faut faire attention à la mise en page, avoir des textes aérés, avoir un contenu structuré avec des titres et sous-titres, avoir quelques images, illustrer… En effet, si tu fais une page avec juste un gros bloc de texte, ça ne va pas donner envie à l’internaute de le lire et donc il va vite quitter ton site sans même avoir regardé ton contenu. Et ça Google va le voir que l’internaute est vite parti et va penser que ton contenu n’est pas pertinent et donc ne va pas bien te référencer.

Travailler son contenu est essentiel pour un bon référencement naturel. Il faut non seulement choisir les bons mots-clés sur lesquels se positionner, mais aussi proposer des pages attractives et agréables à lire. L’objectif ? Offrir un contenu utile et pertinent qui plaît autant aux moteurs de recherche qu’aux utilisateurs.

Bien évidemment, il y a d’autres aspects du contenu sur lesquels il faut se pencher pour le SEO mais cela permet déjà d’avoir une bonne vue d’ensemble sur ce que comprend cette partie rédactionnelle.

La partie de popularité du SEO

Nous voilà avec le dernier pilier, que l’on appelle aussi off-page, car c’est tout ce qui se trouve en dehors de notre site. Cette partie est à travailler après les deux autres piliers. Ici, on va vouloir être populaire aux yeux de Google. Et comment on devient populaire ? Si d’autres sites parlent de nous. Mais pas n’importe quels sites. Des sites qui sont déjà potes – populaires – avec Google.

Et c’est là qu’on va parler de backlinks, ce sont tous les liens qui vont venir d’un autre site web vers le nôtre.

Par exemple, un blog de mode qui met dans son article un lien vers notre site de chaussure c’est un backlink pour nous.

On va donc être ici dans ce qu’on appelle une stratégie de netlinking.

Et ainsi, Google va prendre en compte le nombre de liens qui sont faits vers notre site. Mais attention, le but ce n’est pas d’avoir plein de liens vers ton site car Google prend aussi en compte la pertinence et la popularité des liens et c’est ça le plus important.

Par exemple, si nous sommes un blog de mode, Google va plus mettre en avant notre site si on a UN lien du site de Zara vers notre site plutôt que 50 liens que nous avons faits vers notre site depuis notre autre petit blog qui parle d’équitation.

En effet, déjà Zara est un site que l’on peut dire populaire, et de plus c’est un site qui est en rapport avec le thème de notre site. Alors que notre blog d’équitation, de un, il n’est pas du tout dans le même thème que notre blog de mode et en plus de ça, ce n’est pas un site vu comme populaire aux yeux de Google si on imagine que c’est un tout petit blog avec peu de trafic et peu connu.

Ainsi, la pertinence des liens et leur provenance sont des critères importants à prendre compte dans notre stratégie de netlinking. Et plus on va avoir de bons liens vers et sur notre site, plus on va pouvoir améliorer notre référencement naturel car on va commencer, nous aussi, à devenir populaire. Il y a donc ici un grand travail à faire sur la recherche de liens.

Et voilà, nous avons fait le tour ! Pour résumer, le SEO regroupe un ensemble de techniques réparties en trois grands piliers : technique, sémantique et popularité. L’objectif ? Améliorer la visibilité de ton site sur les moteurs de recherche et générer du trafic en fonction des mots-clés recherchés par les internautes.

Travailler son SEO, c’est avant tout chercher à satisfaire Google, en lui permettant de bien comprendre le contenu de ton site. Mais surtout, c’est offrir la meilleure expérience possible à tes visiteurs. Après tout, le but de Google est de proposer des résultats pertinents et une navigation agréable à ses utilisateurs. Donc il faut toujours garder en tête nos lecteurs.

J’espère que cet article t’a aidé à mieux comprendre ce qu’est le SEO… même si nous n’avons fait qu’effleurer le sujet !

En espérant avoir répondu à tes besoins et te souhaitant une bonne journée ou une bonne soirée en fonction de l’heure à laquelle tu lis cet article !

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